小红书获得世界杯版权，抖音退出赛道，盈利回本成为焦点
据《晚点 LatePost》的消息，小红书已正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，这意味着它在转播、直播和短视频版权方面，成为除了中央广播电视总台和咪咕之外的唯一玩家。
与此同时，中国移动在5月27日宣布，咪咕将继续作为2026世界杯的官方转播商，延续其在顶级足球赛事中的布局。
反观抖音，本来被广泛看作是本届世界杯版权竞争的热门选手，却出人意料地未能出现在这份名单中，此举疑似是主动放弃了赛事的争夺。
根据报道，小红书获得相关版权的价格与往届相比并未显著上升。以2022年卡塔尔世界杯为例，业内人士透露，咪咕与抖音获取央视版权的价格都超出了10亿元。
小红书一名代表表示，世界杯将是该平台2023年最为重要的社区项目之一，而内部目标则明确为两大方向：
- 冲刺用户增长：目前小红书的日活跃用户数已超过1.7亿，月活跃用户数则超过4亿，世界杯直播将成为冲击2亿日活的重要起点。
- 丰富用户结构：小红书的女性用户占比一直较高，而男性用户的比例仍有提升的空间。因此，像世界杯这样的全民赛事是吸引男性用户的有效方式。
在此之前，中央广播电视总台和国际足球联合会于5月15日达成了一项新的版权合作协议，该协议覆盖了2026年及2030年世界杯，2027年及2031年女足世界杯等赛事。
根据合作意向，中央广播电视总台获得了包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多媒体的独家全媒体权利及相关授权。
在2022年卡塔尔世界杯中，咪咕和抖音共同分配了央视的转播版权，并形成了双平台的转播模式。预计2026美加墨世界杯会延续这一格局，咪咕和抖音对版权的渴望同样强烈。
然而，最终的结果却颇为意外：咪咕继续续约成功，而抖音则选择退出竞争，取而代之的是小红书这一新晋玩家，它成功获得了直播、转播和短视频的全权权益。
业内分析认为，抖音放弃此次世界杯版权是因多重因素的考量，包括版权成本、内容运营投入和商业化变现等，最终未能实现正向投资回报率（ROI）。
与此相对的是，小红书几乎没有顶级体育赛事的运营经验，跨界进入世界杯的市场，是否能够有效提升赛事流量，实现用户增长和商业化的双赢，并成功跑通正向ROI，成为了本届世界杯版权市场的一大看点。
